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"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?
发布时间:2020年10月16日 08:15:26

当下应该没有不听音乐的人吧?酷狗、网易云、QQ音乐等,都是大家常用的听歌软件,当然也有在线音频平台,如:喜马拉雅、荔枝、一说等,这些以声音为载体的"耳朵经济"如影随形,逐渐渗透到人们生活中。

"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?

近日,快手被曝出正在秘密内测一款全新的播客类产品——"皮艇",其广告标语为"听有趣的人聊聊世界",官方信息显示,该产品还在开发中。作为快手在短视频领域的强劲对手——字节跳动,在今年6月也正式推出了"番茄畅听"App这款长音频产品。


据艾瑞咨询的《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示,2019年音频市场用户规模以16.8%的涨幅达到了4.86亿人,预计 2020年音频市场用户规模将达到5.42亿。"耳朵经济"巨大的市场潜力吸引了众多资本目光,各大互联网巨头纷纷入局,企图在这个市场上分得一杯羹。

"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?

与图文、短视频相比,"耳朵经济"的优势到底在哪里?


· 提供碎片化学习"耳朵经济"无需占用用户的眼睛和手,通过利用碎片化时间,使用户实现多任务处理。目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP,覆盖85.7%的用户。

· 增加满足陪伴感

期待某种"心理抚慰"也是用户戴上耳机的原因之一。借由耳机隔绝外界噪音之后,人们恍若拥有了一个属于自己的精神空间。耳机里传出的声音,娓娓道来,能让用户孤独、伤感等情绪得到宣泄。


· 弥合知识的鸿沟在PGC模式下,专业人士开设的音频栏目在降低知识的抽象维度后,把简化后的知识以音频形式加以传播,使普通网民也能获取特定领域内较为系统专业化的知识。

"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?

随着生活节奏的逐步加快,越来越多的用户开始注重碎片化时间的利用,以在线音频为代表的"耳朵经济"在伴随性场景中的优势越发突出,随着消费需求的持续增长,其市场规模也在不断扩大。随着躬身入局者越来越多,赛道将变得更加拥挤,"耳朵经济"或许也并没有那么好做。


1、 成本高、变现难

国内音频平台一般是通过付费、打赏和广告三种方式变现的。其实,付费的有声书、知识类音频,以及用户打赏都是小打小闹,广告才是"变现"的主要渠道。而与短视频相比,音频的表现形式趋于无形,增加了"广告"变现的难度。


其次,版权问题在音频领域非常棘手。诸如荔枝、蜻蜓、喜马拉雅等知名音频播放平台,都曾因版权问题被竞争对手投诉。为了绕开这个棘手问题,曾遭遇多次下架的荔枝App以UGC内容为主。虽然规避了高额的版权费用,不过由于平台把控不严,在9月9日荔枝又因涉黄问题被相关部门约谈。

"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?

二、门槛低,竞争大


其实,把视频转换成音频是一件非常简单的时间,毫无技术壁垒可言。如腾讯、优酷、爱奇艺、B站等各大播放平台基本上都支持后台播放视频声音的功能,所以说耳朵经济的入门门槛较低。


其次,除了上文提到的字节跳动、快手等其他领域的互联网企业涌入音频赛道,还有一些更具优势的音乐平台也加入了音频赛道。像是腾讯音乐集团推出的"酷我畅听"、网易云在音乐内开设的"声之剧场"都获得了不少用户的青睐。这些自带竞争优势的音乐品牌给新加入的跨界参赛者带来了巨大的竞争压力。

"眼睛经济"日趋见顶,"耳朵经济"是否会成为下一个风口?

如今,"耳朵经济"市场群雄林立,为了不被后浪拍死在沙滩上,音频行业的先行者不仅需要充分利用技术升级重构音频内容的生产运营模式,也要思考如何在连接用户、创作者、品牌方的过程中实现音频内容更大的价值增值。