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对不起,你的文案已比不上小学生了!
发布时间:2019年1月7日 10:07:59

还记得之前在广告圈刷屏的小学生文案吗?

短短三两句,就能组合出一种意境。广告人自愧不如~

 

当时大家纷纷调侃说,小学生来抢文案饭碗了。

万万没想到,短短几个月的时间,这句调侃变成了现实。

最近,京东超市推出了一组特别的主题海报#2019诗意生活#,上面的文案全部来自都是小学生、幼儿园小朋友笔下的诗歌作品。

嗯,内容简直可爱坏了!重点是每一首诗,都指向一件京东超市的产品。

港真,这么可爱的诗句,文案人根本写不出来啊

01《可乐》

我最喜欢的饮料是可乐

什么时候我的嘴巴都想喝

如果可乐是大海

那我就变成鲸鱼

下雨的时候躺在海底

天晴的时候跳出海面

你们想不想和我一起

生活在可乐变成的海里

——大一班 夏梦瑶和夏梦琪

02《香皂》

你越来越瘦

我越来越香

你越来越瘦

我越来越胖

——张瀚文 二(5)班

03《蓝月亮》

蓝月亮啊蓝月亮

你是不是和天上的月亮不一样

如果把你到进小河

河水会不会变得清澈

——单丹妮 中班

04《娃哈哈让我很伤心》

星期三下午

我带着你

最喜欢的娃哈哈

找你玩

你说比起我的娃哈哈

你更喜欢隔壁班

杨晨宇的娃哈哈

——王若溪 二年4班

05《云朵》

我的小手最淘气啦,

就爱动动这儿,摸摸那儿。

妈妈说没关系,云朵会来保护我,

挤一挤,搓一搓,

妈妈,妈妈,云朵真的飞来啦!

——张天字 大二班

06《洗澡》

妈妈说

每天晚上都要洗澡

抹上香香的沐浴露

把自己洗得香香的

这样躺在床上

就不会做噩梦

——金奥 二3班

07《弟弟的纸尿裤》

弟弟在家好可怜

鸟不和他玩

鱼不和他玩

我也没有时间和他玩

只有他的纸尿裤

一天到晚跟他的

小屁股后面

——童浩然 二二班

08《酸奶》

我们走在回家的路上

我在幼儿园表现的最棒

老师奖励我一瓶酸奶

我喝一口,弟弟喝一口,

弟弟喝一口,妈妈喝一口

妈妈拉着我和弟弟的手

我们走在回家的路上

看着天上的月亮

三个人心里暖洋洋

——陈思奇 一年2班

09《xian mu 弟弟》

我有一个弟弟

每天只干两件事

喝奶奶和睡觉觉

我十分xian mu

我不能整天睡大觉

只能趁爸爸妈妈

不在的时候

偷弟弟的奶粉吃

——大一班 童泰霖

除了主题海报外,

京东超市还为这些小学生

举办了一场【诗意生活文艺汇演】,戳

 

小学生文案打动人心背后

是成年人失去的诗意

看到这么可爱的文案,是不是忍不住想转发一波,那么问题来了,小学生文案为何具有如此打动人心的魅力?

首先,来自于和成年人思维的差异:

小学生做作业,总能在社媒上广为流传。表面上看,是大家被小学生的“无知”、“单纯”逗乐,但实质上真正引人发笑的原因,在于小学生与成年人思维的差异感。

成年人能很快答对题目,是因为我们有经验和知识的累积,但这种经验反倒让我们形成了思维定式,因此在看到小学生的答案时,反而会产生惊喜感。

过多的经验主义是创意的累赘,我们应该改变习惯性思维,才能使创意更加灵动。


“你越来越瘦,我越来越香,你越来越瘦,我越来越胖”


广告人时常认为甲方的品牌调性妨碍了创意的自由发挥,但甲方的命题和品牌调性只是影响创意的唯一因素吗?小学生写的作文也是命题作文,但为什么小学生可以找到合适的角度,带给大家意外惊喜呢?

作为文案人,我们只能在有限的空间下发挥最大的创意效能,与其抱怨创作环境的局限性,不如锻炼自身的思维方式,换个角度思考问题,也许能迸发出新的创意。

其次,是小学生的简单和纯粹

其次,小学生的与生俱来的“简单”“本真”和“纯粹”也能带给我们回归感性。

我们在写文案时,总会在纸上列出各色词语和修辞手法,恨不得把所有能想到的修辞手法都揉进一句话里,看似华丽的文字未必能打动人,而这些小学生的诗词,让我们看到了比喻写法的另一种浪漫。

“弟弟在家好可怜,没有人跟他玩,只有他的纸尿裤一天到晚跟他的小屁股后面”,这些简单充满童趣的小诗,却意外地将生活中琐碎的柴米油盐赋予了另一番生机与色彩。

正如网友评论的那样,小朋友是天生的诗人,长大后的我们失去了诗意。

最后问题来了,这样一组小学生的文案,你喜欢吗?你最喜欢谁的作品,欢迎评论区留言。

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